随着短視頻(pín)生(shēng)态的崛起，創業者的焦點逐漸被抖音吸引。但作爲抖音的孵化器，月活超過2億的今日頭條App依然是内容生(shēng)态的龍頭。

而這次的更新，更是讓今日頭條從内容平台蛻變爲“内容-服務”平台。

頭條版“小(xiǎo)程序桌面”

今日頭條App的新版本中(zhōng)，底部導航欄的中(zhōng)心位置出現核心功能「常用」。進入「常用」出現頭條小(xiǎo)程序和用戶的常用功能。這個頁面可以上拉，形成全屏頁面。

頭條「常用」支持長按删除，上滑翻頁等操作，和被稱爲“小(xiǎo)程序桌面”的微信「二樓」如出一(yī)轍。不同的是，「常用」除了小(xiǎo)程序外(wài)，還集合了用戶常用的功能，例如“掃一(yī)掃”、“消息通知(zhī)”等。

在不斷增添服務屬性的路上，頭條App已變得越來越重。「常用」在解決“小(xiǎo)程序找回”問題的同時，也承擔着類似微信「發現」的角色，讓産品變輕，用戶體(tǐ)驗更好。

因此雖然兩者表面上相似，但頭條「常用」和微信「二樓」還是有着很大(dà)的區别。與此同時，頭條「常用」和微信「二樓」，也反應了張一(yī)鳴和張小(xiǎo)龍在功能推廣上的不同思考。

大(dà)力出奇迹

張小(xiǎo)龍說，“微信添加任何一(yī)個功能，都不會對用戶造成負擔”。微信一(yī)直堅守原則，以至于微信面對小(xiǎo)程序這樣的戰略産品，依然把“小(xiǎo)程序桌面”隐藏在微信的二樓中(zhōng)，隻有當用戶需要時下(xià)拉微信才會出現。

或許“堅守原則”是微信成功的關鍵，但張一(yī)鳴似乎不相信。在剛剛過去(qù)的字節跳動7周年慶典上，張一(yī)鳴強調“大(dà)力出奇迹”。

在快手、美拍在短視頻(pín)領域已經做得很好的時候，抖音才剛剛開(kāi)始探索；在微信、支付寶小(xiǎo)程序成熟之時，頭條小(xiǎo)程序才剛剛起步。但“大(dà)力出奇迹”的頭條，比BAT更加敢做敢當。

把“小(xiǎo)程序找回入口”直接放(fàng)到頭條App的核心位置，這是BAT都沒有去(qù)做的事情。無論對待短視頻(pín)、社交還是小(xiǎo)程序，張一(yī)鳴的信念都是一(yī)樣：

“在正确的方向上要有旺盛的熱情、大(dà)膽的想象力、堅韌不拔的意志(zhì)，踏實去(qù)嘗試，大(dà)力出奇迹”

小(xiǎo)程序，大(dà)概就是張一(yī)鳴所說的“正确的方向”。

創業者的機會

有人稱字節跳動是“App工(gōng)廠”，用熟練的技術和運營方式，打造一(yī)個個“網紅”App。根據TrustData最新數據，抖音國内月活超3億（全球5億），今日頭條2.2億，火(huǒ)山小(xiǎo)視頻(pín)、西瓜視頻(pín)在1億左右，多閃也達到千萬級别。

如何巨大(dà)的流量，會成爲創業的沃土嗎(ma)？在前年，一(yī)個泛娛樂的内容創業者和我(wǒ)們說，100W粉絲的頭條号的變現能力，比不上他10W粉絲的微信公衆号。如此來看，當年頭條系的流量變現能力确實不高。

但随着内容電商(shāng)、LBS、小(xiǎo)程序等能力的逐漸完善，頭條創業者們的變現效果發生(shēng)巨大(dà)變化。在去(qù)年11月的頭條生(shēng)機大(dà)會中(zhōng)，頭條公布了相關數據，過去(qù)一(yī)年頭條号作者的收益達到20億，預計2019年頭條号作者的收益将實現3倍增長。

低門檻的短視頻(pín)運營，已成爲商(shāng)家獲取流量的利器。與傳統的内容運營不同，在頭條系進行短視頻(pín)運營，門檻非常低，隻需要商(shāng)家簡單拍視頻(pín)即可，短視頻(pín)可進行多平台的分(fēn)發，可挂載頭條小(xiǎo)程序進行變現、引流等。

如今，今日頭條App放(fàng)出了小(xiǎo)程序的超級入口，也意味着，用戶通過内容進入小(xiǎo)程序後，也更容易直接從「常用」再次找回小(xiǎo)程序，并使用。在小(xiǎo)程序流量得到支持的同時，小(xiǎo)程序的留存能力也大(dà)幅上升。

有消息透露，頭條小(xiǎo)程序正在逐步向開(kāi)發者開(kāi)放(fàng)。一(yī)旦如此，頭條小(xiǎo)程序或真的能“大(dà)力出奇迹”，成爲創業的沃土。