騰訊最新财報顯示，2018年度，騰訊社交及其他廣告收入增長55%至人民币398億元，這當中(zhōng)微信廣告功不可沒。
盡管作爲騰訊社交廣告營收增長的中(zhōng)流砥柱，但微信對生(shēng)态内的廣告位開(kāi)放(fàng)一(yī)直十分(fēn)克制，朋友圈如此，公衆号亦如是。我(wǒ)們可以看到，自12年公衆号上線以來，微信也隻是開(kāi)放(fàng)了公衆号文章底部、文章中(zhōng)部、互選廣告以及視頻(pín)貼片等四個廣告位。
不過就在近日，微信公衆号又(yòu)在視頻(pín)貼片廣告形式上進行了更新，通過降低公衆号視頻(pín)開(kāi)啓廣告的門檻，增加公衆号尤其短視頻(pín)類公衆号的收入，激勵更多創作者在平台發布更多原創短視頻(pín)内容。
“再小(xiǎo)的個體(tǐ)，也有自己的品牌”這句slogan，在未來或将變成“再小(xiǎo)的個體(tǐ)，也有自己的短視頻(pín)品牌”~
公衆号視頻(pín)前貼廣告長怎樣？
之前的公衆号視頻(pín)前貼廣告，是内嵌在Wi-Fi環境下(xià)公衆号文章内時長 >5 分(fēn)鍾的視頻(pín)前，它支持5s圖片、6s視頻(pín)以及15s視頻(pín)三種廣告形式，用戶點擊圖片區域或按鈕即可跳轉指定小(xiǎo)程序或H5落地頁。而微信這次更新，則将視頻(pín)時長下(xià)調爲 >3 分(fēn)鍾，降低了公衆号開(kāi)啓視頻(pín)廣告的門檻。
不僅如此，從微信内邀通知(zhī)來看，公衆号開(kāi)啓視頻(pín)前貼廣告還需要同時滿足另一(yī)條件，即通過公衆号素材庫上傳視頻(pín)并獲得播放(fàng)後，才可以獲得流量分(fēn)成收入。這一(yī)點區别于通過插入騰訊視頻(pín)鏈接看到的貼片廣告，因爲用戶即使點擊後者的貼片廣告，也不會獲得分(fēn)成收入。
（公衆号視頻(pín)前貼廣告内邀通知(zhī)）
鼓勵原創短視頻(pín)創作
對于微信公衆号這次更新，有媒體(tǐ)表示，公衆号又(yòu)多了一(yī)個收入來源。
誠然，這次廣告形式的更新，很可能會爲公衆号創作者帶來更多的廣告收入來源。但從更深層次看，無論是視頻(pín)時長的下(xià)調，還是通過素材庫上傳視頻(pín)的要求，抑或是前段時間将公衆号素材庫上傳視頻(pín)由20M改爲30分(fēn)鍾時長，其目的都是在鼓勵創作者在公衆号平台發布更多原創短視頻(pín)。
原創短視頻(pín)内容，一(yī)直是微信公衆号乃至微信内容生(shēng)态的短闆。即使有着辦公室小(xiǎo)野、粵知(zhī)一(yī)二、陳翔六點半等短視頻(pín)大(dà)号的内容補充，但是微信完全去(qù)中(zhōng)心的内容分(fēn)發機制，決定了他們在微信平台很難獲得更大(dà)的推薦和曝光量，至于那些小(xiǎo)的短視頻(pín)号，情況則更加不容樂觀。
良禽擇木而栖，這些短視頻(pín)創作者當然也會選擇更優的平台進行内容輸出，短視頻(pín)創作者的流失問題也因此一(yī)直困擾着微信公衆号。而微信這次更新，就是希望爲短視頻(pín)創作者提供更多收入來源，以“利”來留住原有短視頻(pín)創作者，并吸引其他圖文創作者進行内容轉型嘗試。
不過這種嘗試随之而來的，很可能是其他公衆号盜用、或者大(dà)範圍改編他人原創短視頻(pín)進行盈利等問題。因此，微信需要及早制定一(yī)套合理且行之有效的内容标準，否則很有可能引發版權争議，甚至重蹈前段時間企鵝号發生(shēng)的“露露事件”。
倒逼廣告主提供高質量創意廣告
視頻(pín)前貼廣告的更新，不僅對公衆号短視頻(pín)創作者是一(yī)種利好；對廣告主來說，也有了更多機會進行品牌宣傳和效果轉化。
而爲了将這個廣告效果最大(dà)化，這必然倒逼廣告主提供更多高質量的創意廣告，而不是那種千篇一(yī)律、“用戶甯願多等幾秒也不點擊”的幹癟癟的廣告。
說到創意微信創意廣告，春節期間朋友圈廣告推出的“視頻(pín)輕互動”樣式就很有參考性。它通過讓用戶一(yī)比畫出驚喜的創意形式，極大(dà)地提升了廣告的互動性和參與樂趣。據數據顯示，該廣告樣式的總互動點擊率（含滑動）達到了大(dà)盤均值的近5倍，總落地頁到達率均值更達到了大(dà)盤均值的10倍。
（朋友圈廣告——“視頻(pín)輕互動”樣式）
而公衆号視頻(pín)前貼廣告完全可以借鑒這些創意互動形式，甚至自主創新更多的互動玩法。如此一(yī)來，廣告主可以通過這些創意廣告獲得更顯著的曝光和轉化量，公衆号創作者也能夠憑借這些互動玩法增強粉絲粘性，即使粘性增強效果不明顯，但至少不會因廣告低質量對粉絲造成傷害。
短視頻(pín)公衆号的未來
微信在公衆号廣告形式上的這次更新，既有着對去(qù)年有着亮眼表現的社交廣告業務的加碼考慮，也是微信對自身内容生(shēng)态短闆——短視頻(pín)的又(yòu)一(yī)次探索。
從去(qù)年微信朋友圈限時推廣微視，到推出「看一(yī)看短視頻(pín)」小(xiǎo)程序，再到7.0大(dà)改版上線「視頻(pín)動态」，以及後來的「視頻(pín)動态」置頂朋友圈，微信一(yī)直在不斷嘗試短視頻(pín)和微信更好的結合方式，希望将那部分(fēn)被抖音奪走的用戶時間再次搶回來。
不過這一(yī)系列努力，似乎并沒有在與抖音的短視頻(pín)競争中(zhōng)形成有效競争力。畢竟抖音短視頻(pín)，或者說頭條短視頻(pín)都是基于“算法推薦+信息流”進行内容呈現，用戶更容易形成閱讀沉浸感。
而微信的這次更新，雖然依然沒有改變去(qù)中(zhōng)心化的内容推薦方式，但似乎希望通過釋放(fàng)更多的内容收益來吸引更多短視頻(pín)創作者，從而實現“曲線救短視頻(pín)”。
至于是否真的能拯救短視頻(pín)，爲微信短視頻(pín)内容生(shēng)态的建立撕開(kāi)一(yī)條口子，還需要用戶和時間的檢驗~
